Кто ты по жизни: 5 социотипов в России. Ретрограды, новаторы и традиционалисты.

Ретрограды и Новаторы

Не каждая работающая женщина 30 лет с 2-мя детьми из города-миллионника выберет красное платье на вечеринку. GFK Russia путем дихотомических вопросов «кто ты по жизни» выявили 5 социотипов в России, которые я объединила с ценностными классами по версии Trendsquire. Что нравится людям, и как они делают выбор?

Позитивные сдвиги в социотипах, которые мы сегодня наблюдаем в российском обществе, – очень  важный сигнал для бизнеса

Позитивные сдвиги в социотипах, которые мы сегодня наблюдаем в российском обществе, – очень  важный сигнал для бизнеса

39% – РЕТРОГРАДЫ: пассивное восприятие жизни, пессимизм, ценностная и социальная дезориентация, стремление к порядку и стабильности, меркантильность, патернализм и недоверие социальным институтам одновременно.

Триггеры: быстрая рациональная покупка; качественно, акцент на обработке деталей; соответствие ожиданию; акцент на вещь, а не модель или личность дизайнера.

@isabelmarant

@isabelmarant

19% – ПОБЕДИТЕЛИ: ориентация на быстрое достижение материального успеха в отрыве от общества и ценностей, индивидуализм, амбициозность, стремление к личной свободе, разочарование, отсутствие социальных надежд.

Триггеры: подиум, стритстайл, селебрити; проверенная концепция, вдохновение классиками моды; мейнстримовый дизайн; подчеркнутое гендерное разделение в одежде; социальное одобрение внешнего вида.

@schiaparelli

@schiaparelli

17% – ТРАДИЦИОНАЛИСТЫ: твердая система традиционных ценностей, вера в социальные институты, оптимистичны и глубоко моральны, уверенно чувствуют себя в жизни, отсутствие амбиций, пассивность, скептицизм по поводу модернизации общества.

Триггеры: культурный код, сочетание прекрасного и вечного, забота о людях.

@alexandermcqueen

@alexandermcqueen

19% – НОВАТОРЫ: устойчивая система ценностей завтрашнего дня, открыты новому, активны, оптимистичны, верят в общественный прогресс, стремятся к успеху, но без эгоцентризма и цинизма ПОБЕДИТЕЛЕЙ, преобладание моральных ценностей над материальными.

Триггеры: личность дизайнера и концепция коллекции; инаковость, независимость от чужого мнения; желание вызвать эмоциональный отклик своим внешним видом; острая подача продукта, на грани эпатажа, протеста.

@seirantsuno

@seirantsuno

7% – ИСТЕБЛИШМЕНТ: симбиоз современных и традиционных ценностей, сочетание индивидуальных свобод и социальной ответственности, стремление к благополучию вкупе с высокими целями и долгосрочной социальной перспективой, толерантность, гуманистические идеалы.

Триггеры: вещь с историей; экологичность, филантропия; память, единение, сохранение личности; забота о мире; медленная мода.



Когда в Москве выпадет снег? Синоптики пообещали снежный покров 28 ноября.

Снег в Москве

Роман Вильфанд, научный руководитель Гидрометцентра России рассказал, когда в Москве выпадет долгожданный снег. На данный момент сухая и морозная осень с температурой характерной для декабря продержится до конца недели.

27 ноября атмосферное давление начнет понижаться, а температура воздуха повышаться. 28 ноября жители Москвы и Московской области вполне могут рассчитывать на снег, правда пока мокрый и не совсем серьезный.

Температурный минимум в Москве обновляется третьи сутки подряд, в ночь на 21 ноября столбик термометра опустился до -8,5℃, а в ночь на 22 ноября – до -10,7℃.


Евгений BadComedian Баженов вручит премию Михалоскор. Русский Оскар.

баженов бед

Евгений BadComedian Баженов, блогер и самый известный кинокритик современности, анонсировал проведение премии «Михалоскор» в своем Twitter.

«Михалоскор» это так называемая «премия» которую BadComedian вручал во время своих обзоров. Премия названа в честь режиссера который почти разрушил свою карьеру после провала «Утомлённый солнцем 2». Вручалась в последний раз в 2016 году.

Церемония состоится в Кинотеатре «Октябрь» (где проходят премьеры многих русских фильмов) 15 февраля 2020 года.